Fotografija iz otvorenih izvora
Takav trik za oglašavanje nije opisan ni u jednom udžbeniku za marketing. A on ni u Rusiji nije poznat, pošto je sav Rus trgovci uče naivne iz američkih i zapadnoeuropskih udžbenika smatrajući da u SSSR-u nema ni takvog.
Prijatelji moji, i najoriginalniji publicistički štos bio je Izmišljen je u SSSR-u četrdesetih godina prošlog vijeka.
Ako neko to ne zna, reći ću to u Sovjetskom Savezu oduvijek je nedostajao meso, ali s ribom – potpuno obilno. Ali tada nije bilo modernih rashladnih hladnjaka, pa čak ni veliki zamrzivači skladišta, ali zato što su riba ili soljena (od staromodan način), ili valjani po bankama prema najsuvremenijem trenutak tehnologije.
A uskoro se pojavilo obilje ribe u obliku ogromnih piramida od konzervirane ribe – čak pedesetak predmeta.
Fotografija iz otvorenih izvora
Ali … sovjetski građani nisu htjeli jesti konzerviranu hranu: oni su pripadali oprezno ga smatrajući ih lošom hranom. Zemlja je vidjela jasan prekomjerna proizvodnja ribljih proizvoda u konzervi. I šta da radim?
A onda ministar vanjskih poslova za taj period Vjačeslav Molotov je smislio nevjerojatan marketinški potez koji možete divite se danas. Na sastanku Vrhovnog vijeća SSSR-a on izneo senzacionalne vesti da grupa radi u zemlji kriminalci koji u ribama vade nakit i zlato konzerviranu hranu i na taj način ih švercuje u inostranstvo. Istina za konzerve često ne uspijevaju zabilježiti „zlatne staklenke“, te su stoga posvuda počeli padati u trgovini na malo. A jer se Vjačeslav Mihajlovič obratio sovjetskim građanima, koji su otkrili ovakve dragulje u konzerviranim proizvodima, vrate ih državi za pristojno plaćanje.
Fotografija iz otvorenih izvora
Ovu vijest odmah su prenijeli novinari širom Sovjetskog Saveza. Šta je tu počelo! Konzervirana hrana odmah je istrgnuta s polica prodavnice. I mada lakovjerni sovjetski kupci, nemaju ništa u sebi pronašli, ali postepeno su se počeli navikavati na konzerviranu hranu. Tako je i bilo ovaj problem u državi bio je lako i izvorno riješen.
Ako vam se to čini kao šala, onda, uvjeravam vas, i dalje živi Rusi koji su ovu priču čuli od svojih roditelja ili bake i djede. I oni su svu ozbiljnost rekli oni su tražili nakit u konzervi, ali … nisu ga našli. Ali onda sami su probali konzerve, navikli se na njih i onda voljno kupovali cijeli njihov život …
Fotografija iz otvorenih izvora
Rusija Ribi SSSR-a �
