Fotografija iz otvorenih izvora
Vjerovatno svako od nas zna to najdragocjenije Dijamanti su kamenje jer imaju jedinstvena svojstva: to je iznenađujuće jak materijal, rezan, postajući dijamant, nevjerovatno lijepa, osim rijetka kao fosil.
Ali ovde je vredno izvršiti malu korekciju: rubin, smaragd, safir mnogo ljepši dragulji, a nalaze se u prirodi znatno manje od dijamanata. Zašto su druga klasa? Ispada da je nevjerovatna cijena dijamanata umjetna, ovo je grandiozna svjetska prijevara oko koje malo ko zna. Ali da vidimo kako se sve dogodilo.
Zašto su dijamanti postali najskuplji?
Sve do druge polovine 19. stoljeća visoka cijena dijamanata bila je prilično opravdano, jer su ta dragocena „čaša“ u stvari naišao je na ljude prilično rijetko. Ali … 1866. u Južnoj Africi otkrili su praktično neiscrpne rezerve dijamanata, zbog čega je regija Kimberly se izlila na hiljade prosjaka. Samo za prvu pola stoljeća ovdje, oko 3 tisuće tona ove dragocjenosti kamenje.
Fotografija iz otvorenih izvora
Iz tog razloga je globalno tržište bukvalno potopljeno dijamanti, a cijena im je pala. Mislim da je vrijednost dijamanata pala bi dalje ako poduzetnički posao nije intervenirao Cecile Rhodes koja je na kraju formirala monopol na to tržištu osnivanjem De Beers-a i još uvijek se postavlja umjetno visoka cijena dijamanata.
Rodos je u Južnu Afriku stigao još davne 1870. godine na vrhuncu dijamantni nalet. Ubrzo je shvatio da je na polju getter ovdje nećete postići puno, a ogromni kapital neće pokucajte zajedno. I tako je organizovao kompaniju za usluge rudari. Pokazalo se da je tako isplativo da je do 1883 Rodos je preuzeo kontrolu nad svim Kimberleyevim ležištima, i to do početka devedesetih De Beers kontrolirao preko 90 procenat sve svjetske proizvodnje dijamanata. Naravno, monopolisti lako postaviti umjetno visoke cijene dijamanata.
Fotografija iz otvorenih izvora
Kompanija je procvjetala početkom sljedećeg stoljeća, ali sredinom XX vijeka počela je imati probleme: prodaja dijamanata koji su manje lijepi od istih safira, rubina i smaragda i manje rijetka na tržištu dragulja, počela je naglo padati. Moguće je, naravno, spustiti cijene na tržištu dijamanata, ali to je prijetilo izgubiti nevjerojatan prihod. A onda dolazi De Beers fantastičan manevar: kompanija je raspodijelila nevidljivo u sebi reklamna kompanija za razmjere sa sloganom – „Dijamanti su zauvijek“ (sa u tu svrhu je čak snimljen istoimeni film o slavnom Jamesu Obveznica).
Fotografija iz otvorenih izvora
Oglašavanje je dijamante učinilo najskupljima
De Beers nije štedio sredstva za ovaj oglas, smislivši to sve više i više novih poteza za pranje mozga, i to je nastajalo generacijama i nastavlja do sada.
Kao rezultat svega toga dijamanti su bili i najviše ostaju skupog i najpoželjnijeg nakita, a što se tiče bogatih, pa za prosječne kupce. Istovremeno princip cijena dijamanata formuliran tako da prilično skroman šljunak ne bi trebao biti ispod tri prosječne plaće Amerikanca, to jest, sada je negdje oko 10 hiljadu dolara.
Fotografija iz otvorenih izvora
Monopolistička kompanija De Beers je na kraju postigla ono što je želela: ljudi su počeli plaćati lavovski deo za status dijamanata, a ne za njegove stvarne ljepote i cijene. Možda ste iznenađeni ovom činjenicom, čak i ogorčen, ali na ovom svijetu ima puno čudnih i apsurdnih stvari. Na primjer, ako ljudi plaćaju stotine milijuna dolara daub slike u obliku raznobojnih mrlja Barnetta Newmana ili Jackson Pollock, zašto se dijamanti ne mogu prodati više kako ih oni vrede? Glavna stvar je uvjeriti kupca u to što ga je kupio takav ukras, on dobiva neosporno veće od onih značajnih novac koji plaća za njega …
Africa Stones
